Tekoälyn käyttö viestinnässä edellyttää avoimuutta

Tekoälyn käyttö yleistyy myös urheiluseurojen viestinnässä. EU:n tekoälyasetuksen uudet läpinäkyvyysvelvoitteet korostavat avoimuutta ja auttavat yleisöä tunnistamaan tekoälyn avulla tuotetun sisällön.

EU:n tekoälyasetuksen uudet läpinäkyvyysvelvoitteet ovat astuneet voimaan. Muutokset koskevat erityisesti tekoälyllä tuotetun sisällön tunnistettavuutta ja merkitsemistä.

Tekoälyä hyödynnetään yhä enemmän myös urheiluseurojen ja liikuntaorganisaatioiden viestinnässä. Sen avulla tuotetaan esimerkiksi kuvia, tekstejä, videoita sekä markkinointimateriaaleja. Samalla korostuu tarve avoimuudelle ja vastuulliselle viestinnälle.

Euroopan unionin tekoälyasetuksen läpinäkyvyysvelvoitteiden soveltaminen alkoi 2.8.2026. Tavoitteena on auttaa ihmisiä tunnistamaan, milloin sisältö on tekoälyn luomaa tai merkittävästi muokkaamaa, sekä lisätä luottamusta digitaaliseen viestintään.

Käytännössä velvoitteet liittyvät esimerkiksi tekoälyllä tuotettujen kuvien, videoiden ja tekstien tunnistettavuuteen sekä tilanteisiin, joissa tekoälyllä tuotettua sisältöä käytetään laajalle yleisölle suunnatussa viestinnässä.

Monet seurat hyödyntävät jo tekoälyä esimerkiksi sosiaalisen median sisällöissä, tapahtumamarkkinoinnissa, uutisissa ja kuvatuotannossa. Tekoäly tarjoaa uusia mahdollisuuksia viestinnän tehostamiseen, mutta samalla on tärkeää huolehtia siitä, että sisältöjen alkuperä on tarvittaessa selkeästi tunnistettavissa.

PHLU kannustaa seuroja tutustumaan tekoälyn vastuullisen käytön periaatteisiin sekä seuraamaan aiheeseen liittyviä viranomaisohjeita. Tekoäly voi parhaimmillaan helpottaa arkea ja vapaaehtoistyötä, kun sitä käytetään avoimesti ja harkiten.

Lisätietoja:
Tietoa EU:n tekoälyasetuksesta | Traficom
Tekoälyasetuksen toimijoiden velvollisuudet | Traficom
Tekoälyllä tuotetun sisällön merkitsemistä koskevat EU:n kuvakkeet | Shaping Europe’s digital future

Tekoälyasioissa lisätietoja antaa:

Jaakko Räty
Seurakehittäjä
jaakko.raty(at)phlu.fi